自2018年第四季度以来，中国彩电市场一直保持下滑态势，行业低迷已成常态，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2019年第三季度，中国彩电市场零售量为1034万台，同比下降3.6%；零售额为277亿元，同比下降10.4%。

造成这一困境的原因主要有以下三点：

其一，新增需求提振力度不足。受房地产、新婚、外贸等外在因素的影响，其拉动力减弱直接导致了彩电市场增长动力减弱。

其二，家庭娱乐时间被分流，电视受众减少。近几年，随着人们生活水平不断提高，人们居家时间减少，电影、娱乐、旅游成为新的娱乐方式，同时，智能手机、平板电脑等便捷式电子设备功能逐渐增多也分流了娱乐时间，电视受众减少，使用需求下降。

其三，彩电市场同质化严重，产品创新难度不断加大。目前，中国彩电行业已经成为市场高度成熟、产品同质化竞争极为激烈的行业。

面对行业困局，彩电市场需寻求新的利润增长点。

8月10日，荣耀发布“智慧屏”，高调入局彩电业，为行业带来了一丝活力。随后，彩电企业纷纷推出了各自所理解的“智慧屏”的相关产品，例如：TCL发布包含超级VUI、巨屏手机、AI大屏三大属性的XESS智屏新品；海信发布支持全场景语音、AIoT、可边看边聊的社交娱乐电视S7；创维发布掌握核心代码与数据控制点的大屏AIoT生态新品S81、Q60；小米发布子品牌红米极致性价比差位竞争的AIOT智能电视……继智慧屏之后，彩电市场可谓热闹非凡。

事实上，“智慧屏”作为目前彩电市场上的主流概念，有两个方面的含义：

首先，在电视形态和应用场景上，目前市场上销售的智能电视，只是增加了简单的智能化功能，例如：智能语音、智能识别等。而智慧屏的出现使电视的应用场景大幅增加，成为家庭的信息中心、智能家居控制中心、交互中心，而不仅仅是一块可看视频节目的屏幕。

其次，在电视生态资源和平台能力上，近几年，在中国电视行业中，生态已经是电视产品不可分割的一部分，但电视企业做生态存在片面的理解，过于急功近利。实际上，电视生态的完善需要企业具有扎实的技术底蕴和高度的产业整合能力，这与芯片技术、5G、AI、IoT等技术的发展是离不开的。

如今，所有主流电视企业都推出了智慧屏电视，智慧屏已经为彩电行业带来了新思路，未来也将具有更大的发展空间。